The Dates Farm

THE DATES FARM, 2024 yılında Dubai’de kurulan birinci sınıf bir hurma ve hediyelik eşya markasıdır. Birleşik Arap Emirlikleri’nin ve daha geniş anlamda Arap dünyasının kültüründen, mirasından ve geleneklerinden ilham alan marka, bölgenin en değerli meyvelerinden birini çağdaş bir lüks deneyimin merkezine yerleştirir. Özenle seçilmiş hurmalar, kalite, ustalık ve zarif sunuma büyük önem verilerek sunulmakta ve böylece tanıdık bir bölgesel ürün, günlük tüketime, özel günlere ve lüks hediyelere uygun bir ürün haline getirilmektedir.

Ürün yelpazesi, sade hurmalardan öteye geçerek gurme dolgulu çeşitlere, çikolatalı ürünlere, özenle seçilmiş hurma ürünlerine, hediye kutularına ve lüks tepsilere kadar uzanmaktadır. Müşteriler, hazır sunumlar arasından seçim yapabilir veya belirli bir olayı yansıtan kombinasyonlar oluşturabilirler. Bu sayede THE DATES FARM, bireysel alımlardan misafir ağırlamaya, kurumsal hediyelerden yüksek değerli kutlamalara kadar farklı ihtiyaçları karşılayabilmektedir.

Hediye verme, marka vaadinin önemli bir parçasıdır. THE DATES FARM, her bir jesti unutulmaz kılmak üzere tasarlanmış seçkin ürün yelpazesini, zarif ambalajlarla ve kişiye özel kurumsal çözümlerle bir araya getirir. Bu konsept, Birleşik Arap Emirlikleri’nin çöl manzarasından, hurma ağacı mirasından ve cömertlik ile misafirperverlik geleneklerinden görsel ve kültürel ilham alırken, bu unsurları modern bir perakende formatında sunar.

THE DATES FARM, özünde “çölün mucizeleri” aracılığıyla BAE’nin karakterini yansıtmak üzere tasarlanmıştır. Hurma, çikolata ve özenle tasarlanmış sunumları bir araya getiren marka, hem bölgesel tüketiciler hem de uluslararası pazarlar için büyük önem taşıyan, Emirliklerden ilham alan lüksü herkesin ulaşabileceği bir şekilde ifade etmektedir. Marka, Türkiye için yapılandırılmış bir franchise teklifi aracılığıyla uluslararası varlığını genişletmekte olup, EFA Pavyonu’nda yer alacağı kesinleşmiştir.

The Dates Farm’ın Türkiye franchise teklifi, on mağaza hedefi olan bir bölge geliştirme / ana franchise fırsatı olarak yapılandırılmıştır. Mevcut ticari teklifte, ana franchise ücreti 100.000 ABD doları, tek mağaza franchise ücreti ise 25.000 ABD doları olarak belirtilmiştir. 50.000 ABD doları tutarında tek seferlik teminat depozitosu uygulanırken, telif ücreti gelirlerin %5’i olarak belirlenmiştir. Pazarlama ücreti %2 olup, isteğe bağlı tasarım desteği için 5.000 ABD doları bedel öngörülmüştür.

Mevcut yatırım modeline göre, tahmini tefriş maliyeti 168.000 ABD doları, ekipman maliyeti ise 74.000 ABD dolarıdır. Teklifte belirtilen rakamlara göre, başlangıç yatırımı 422.000 ABD dolarıdır. Tüm tutarlar ABD doları cinsinden belirtilmiştir. Teklifte ayrıca, franchise ücretinin 35.000 ABD Doları tutarındaki kısmının, nakliye masrafları hariç olmak üzere ilk stok alımına tahsis edileceği belirtilmektedir. Bu yapı, Türkiye’deki geliştirme fırsatıyla ilgili hakları, model kapsamında ilk işletme noktasını kurmak için gereken yatırımla birleştirmektedir.

Mevcut teklifteki finansal varsayımlar arasında ortalama %68 brüt kâr oranı, %6 işletme marjı (EBITDA) ve günlük ortalama 3.000 ABD doları satış rakamı yer almaktadır. Gösterge niteliğindeki geri ödeme süresi 2,1 yıldır ve dört yılın sonunda belirtilen yatırım getirisi (ROI) %902’dir. Bu rakamlar, franchise teklifinde sunulan ticari varsayımlardır ve garantili işletme sonuçları olarak değerlendirilmemelidir.

Bu model, markanın kaliteli hurma, çikolata ve hediyelik ürün konumunu koruyarak The Dates Farm’ı Türkiye’de piyasaya sürüp büyütebilecek bir geliştirme ortağına yöneliktir. On mağaza hedefi, bölge için net bir genişleme hedefi sunarken, tek mağaza ücreti ise geliştirme planı kapsamındaki her bir lokasyon için ticari şartları belirlemektedir. Nihai mağaza konumları, açılış takvimi, işletme düzenlemeleri ve bağlayıcı ticari şartlar, franchise sözleşmesi, yer onayları ve üzerinde mutabık kalınan yaygınlaştırma planı aracılığıyla teyit edilecektir.